80 procent tittar på direktreklamen

– Diskussionerna i fokusgrupperna gav svar på mycket. Det var intressant att höra om inställning och beteende under den period då båda grupperna fick reklam
i brevlådan, säger Thomas Klamell, konceptansvarig för ODR på Posten.

Över 80 procent av dem som tar emot oadresserad reklam den bläddrar igenom eller läser den, vilket ger stor möjlighet att nå mottagarna.
– Det är slående att så pass många tar del av erbjudandena. Det är få som lyfter upp reklamen från dörrmattan och slänger den utan att ens ha tittat på innehållet.

Hellre direktreklam än bilagor

Att välja bort direktreklam innebär inte att man slipper det. Jämförelse mellan ODR och bilagor i morgontidning visar att dessa i högre grad slängs direkt. Nyttan med direktreklam anses högre och för många är utskicken en del av vardagsrutinen.
– Det står klart att ODR driver trafik till butik, under ett år drivs 7 av 10 mottagare till butik.
72 procent av mottagarna har besökt annonsör det senaste året och över hälften har sparat något erbjudande. Thomas Klamell berättar att det främsta skälet till ”Nej tack”-skylt är önskan om att slippa pappersåtervinning.
– Det är alltså bekvämlighet och inte hänsyn till miljön som avgör. Men ser man till pappersmängden för ODR jämfört med morgontidningar utgör det en marginell del.